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Post by account_disabled on Jan 28, 2024 8:39:36 GMT
作者的观点完全是他们自己的(不包括催眠这一不太可能发生的事件),并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 告诉我这听起来是否熟悉: 作为 SEO 经理,您负责增加公司的自然搜索流量。您正在与开发团队合作进行一些技术改进,但您注意到很大一部分机会在于内容。您的公司有一个内容团队,但您注意到他们没有使用关键字研究来为他们的文章提供信息。您已尝试向他们发送关键字提示,但到目前为止,他们尚未接受您的建议。 或者说这个场景怎么样? 您是一家初创公司的营销总监。您知道自己需要内容,但自己没有专业知识或时间,因此您向网络寻求推荐并为自己找到了一名自由撰稿人。唯一的问题是,您并不总是确定要为它们分配什么。由于缺乏指导,他们制作的内容达不到目标。 这两种情况的解决方案都是内容简介。然而,并非所有内容简介都是一样的。 作为一个一只脚踩在内容上,另一只脚踩在搜索引擎优化上的人,我可以阐明如何使你的内容简介既全面又受到内容团队的喜爱。 让我们首先就一些术语达成一致。 什么是内容简介? 内容简介是指导作者如何起草内容的一组说明。 该内容可以是博客文章、登陆页面、白皮书或任何其他 目标电话号码或电话营销数据 需要内容的计划。 如果没有内容简介,您可能会面临获得不符合您期望的内容的风险。这不仅会让你的作者感到沮丧,而且还需要更多的修改,占用你更多的时间和金钱。 通常,内容简介是由邻近领域的人员(例如需求生成、产品营销或 SEO)在需要特定内容时撰写的。然而,内容团队通常不仅仅根据简报进行工作。他们可能会有自己的日历和他们正在推动的计划(内容是那些奇怪的角色之一,需要支持几乎所有其他部门,同时还要创建和执行自己的工作)。 是什么让内容简介“以 SEO 为中心”? 以 SEO 为中心的内容简介是多种内容简介中的一种。它的独特之处在于,目标是指导作者创建内容以针对特定的搜索查询,以便从有机搜索渠道赚取流量。 您的内容简介中应包含哪些内容 现在我们已经从理论上了解了以 SEO 为中心的内容简介,接下来让我们深入了解一下细节。 我们应该在其中包含哪些信息? 1. 主要查询目标和意图 它不是一个没有查询目标的以 SEO 为中心的内容简介! 使用Moz Keyword Explorer这样的关键词研究工具,您可以获得数千个可能与您的业务相关的关键词提示。 例如,在我目前的工作中,我专注于为零售店老板和实体零售行业的其他人创建内容。在听了一些关于Gong的销售和支持电话后(许多团队用它来记录客户和潜在客户的电话),我可能会发现“推销”是一个重要的焦点话题。 因此,我在关键字资源管理器中输入“推销”,添加几个更有用的过滤器,然后繁荣!大量的关键词建议。 选择一个关键字(检查您现有的内容以确保您的团队尚未就该主题撰写文章)并将其用作内容简介的“北极星”查询。 我认为在这里包含一些意图信息也很有帮助。换句话说,在 Google 中输入此查询的搜索者可能想要什么?最好自己在 Google 中搜索查询,看看 Google 如何解释其意图。 例如,如果我的关键字是“视觉营销的类型”,我可以从 SERP 中看到 Google 假定信息意图,因为 URL 排名主要是信息性文章。 2. 格式 格式与意图完美吻合。
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