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Post by tamanna9 on May 5, 2024 6:21:30 GMT
态度:肯定还是疑问? 为了分析这个方面,我们考虑了一次真实的活动,该活动现已成为 电子邮件通信的狂热崇拜 。发件人:不是别人,正是 巴拉克·奥巴马。 这是打开率最高的电子邮件之一。但如果白宫选择了 疑问句 —— 嘿? -,事情也会这样吗?我们永远不会知道,但所有营销人员都知道主题行查询的有效性。在这个文本方面进行 A/B 测试是基础。我们警告您:进行 A/B 测试是 细节问题。 长度 如果在网络上,许多人通常建议将主题保持在 28 到 38 个字符之间,那么这不是不进行测试的好借口,因为存在很多变量。我们知道,iPhone 在纵向模式下仅显示 35-38 个字符(横向模式下为 80 个),并且该数字根据不同屏幕的尺寸而变化(通常会减少)。然而,在桌面上,可以停留并更有说服力。这就是为什么通过比较 更简洁的版本和更散漫的版本来进行 A/B 测试总是很重要的 。 定制化 从长度我们转向定制的程度:然后我们将看到将 通用的、常见的 泰国电话号码列表 对象 与 配备有 自动插入 收件人姓名的动态字段的对象进行比较的可能性。 了解如何使用动态字段个性化电子邮件 第二层对象:preheader 前置标题虽小,但具有决定性作用, 是收件人收件箱中主题后面出现的短文本,它为收件人 了解电子邮件内容提供了进一步的基础。 前置 头 不仅是收件人可用的服务元素,而且 是说服用户打开电子邮件的战略元素。插入和改进预标题可以提高 打开率、点击率和转化率。因此,建议也尝试此级别的内容。 表情符号的功效 小而华丽,轻浮但有吸引力。表情符号 是一种模糊的元素 , 越来越多地用于 品牌传播。 在这里,建议也是要进行测试,以了解与没有表情符号的对象相比,它们是否鼓励开放性,或者 测试不同的对象。正如这项研究所示,肯定有一些 复发率更高。 来源:MailChimp 提高点击率 从打开率我们将进入漏斗的最深层次: 点击率,这可能是营销人员最关心的指标。这里,大多数测试将不可避免地集中在 号召性用语上,即转换的前厅。 以下是我们将分析的号召性用语的各个方面: 颜色 与电子邮件中的主色调形成对比或协调?与公司品牌形象相反还是让人想起? 尺寸 与设计的其他元素成比例还是高度突出和明显? 特效 圆角好还是尖角好?立体效果好还是平面设计好?遮光还是不遮光? CTA 数量 专注于单个号召性用语还是敢于包含两个号召性用语? 措辞 是直接传达信息更好还是更加含蓄(最经典的例子: 立即购买 vs 添加到购物车)?是要简洁还是多说几句话就更清楚了?这是 Optimizely 进行的测试的真实示例 客户观众 号召性用语的点击率指标 结果 B 将 CTA 点击次数增加了 49.6% 外卖 接收者可能对演示文稿和幻灯片比对网络研讨会录音更感兴趣。
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